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Publicaron una entrevista que me hicieron en la que relato sobre mi experiencia en Despegar.com gerenciando las campanas en buscadores.

Quienes deseen profundizar, leen la Nota Despegar en la red, particularmente quiero destacar aquí la última pregunta y mi respuesta. Y quiero resaltar que es mi opinión personal y que no es necesariamente la opinión de la companía para la cual trabajo.

¿Cómo creen que vaya a evolucionar la publicidad en Internet?
Evidentemente, hay una brecha importante entre la penetración de Internet y la inversión en publicidad. Considero que la brecha se irá acortando de a poco. Hoy, a mi criterio, las empresas se van lanzando progresivamente. Del lado del anunciante, estamos aprovechando ciertas posibilidades como geotargeting, behavioral, entre otro tipo de segmentaciones que permiten llegar al cliente con el producto adecuado, a un menor costo por contacto. El marketing viral también viene dando excelentes resultados, pero está el riesgo de subestimar al usuario y ofrecerle más de lo mismo.

Del lado de los obstáculos, a mi criterio, en general las empresas, agencias y anunciantes vamos por detrás de lo que el cliente y usuario quiere, necesita y hace. Entender qué hace con su tiempo, cómo utiliza Internet o su conectividad, cómo consume nuestro producto o servicio, nos ayudará a ser mejores al momento de crear una estrategia y planificación. Esto aunado con un conocimiento del marketing online y las posibilidades de tecnología y comunicación hoy disponibles. Lograr el famoso engagement es la clave, si entendemos como el usuario se involucra con nuestro producto, marca o servicio y sabemos entrar en la conversación seremos exitosos.

En la conferencia de Amdia, David Castiglione de Microsoft presentó este video titulado “Bring The Love Back” que me pareció muy interesante, los invito a verlo. Por otra parte también coincide en parte acerca de la opinión que tengo acerca de la relación actual entre algunos anunciantes y los consumidores.
Video: Bring The Love Back

Más allá del título que hace alusión a una película y del complejo de Electra voy a contarles algo que no muchos conocen y que a mí me resulta divertido y me llena de orgullo: con mi papá hace más de 15 nos “disputábamos” una compu con monitor ámbar que teníamos en casa y previo a internet nos conectábamos en Delphi . Recuerdo que yo solía chatear con otra gente argentinos por el mundo con el perfil de mi papá. Voy a contar que nos peleábamos por usar la computadora y aún hoy cuando hay una sola también es una batalla campal  . Hace más de 10 que mi papá me pagó mi primer abono a internet. De hecho, incursioné con mi primer portal gracias a él. En paralelo él también empezó con lo que en aquel entonces era una magazine deportivo y base de datos de jugadores, hoy www.elpotrero.com.ar. Mi papá, mi viejo, Enrique o Kuki (como le dice su nieta Lola), no es un experto con la compu, no voy a decir su edad porque es bastante coqueto… pero es categoría senior y viene haciendo diversas cosas en internet hace tiempo, también mantiene algunos blogs (http://escueladefutbolargentino.blogspot.com/ ). Esto para derrivar el mito de que tenés que ser un nerd para hacer cosas en la web. Hoy ambos seguimos haciendo nuestras cosas en internet, cada uno con su estilo. Mi viejo definitivamente es un personaje y es mi ídolo!