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Oficial con todas las letras, podría decirse: numerosos periodistas, todos los googlers locales y no tanto,  gran cantidad de funcionarios, algunos anunciantes directos y ningún representante de agencias (o al menos no de las que conozco) sería una descripción de la heterogénea composición de los presentes en la inauguración.

Realmente oficial dada la concurrencia de la presidenta, mientras que en representación de la ciudad de Buenos Aires Rodriguez Larreta y variedad de funcionarios nacionales. La presentación fue un vertiginoso video con la “historia”de Google, seguido de algunas palabras de Gonzalo Alonso, todo esto como preludio del medido discurso de la presidenta Cristina Kirchner. Su asistencia fue a mi entender el motivo de la prolongada espera, y en cierta forma los presentes supimos aprovechar para dar una recorrida a las instalaciones. Las oficinas de Google a lo largo del mundo son reconocidas por sus comodidades que pueden incluir salas de actividades, juegos, relax, globos de colores, golosinas y snacks para todos. Cabe destacar que ya conocía la oficina y es muy divertida…muy Google y con originales toques locales como los nombres de las salas de personajes de Quino y García Ferré. Todo destacado aún más por una vista envidiable de Puerto Madero.
Una nota de color, en una rápida incursión al toilette, en el cual pude observar un novedoso cartel de Recruiting on toilet (no precisamente en el lavabo) anunciando un puesto vacante de un adwords representative idioma italiano para las oficinas de Buenos Aires, los interesados en cubrir dicha posición que no puedan visitar las oficinas y ver el cartel (al menos ingresar en el baño de damas) pueden postularse en el link de empleos de Google Argentina

  Google llevará adelante el Primer Seminario Online de Adwords Latinoamérica para principiantes.
Tendrá lugar el jueves 12 y durante una hora - y a través de la tecnología WebEx- los participantes encontrarán tips y respuestas a ciertos interrogantes básicos como, por ejemplo:
 
¿Cómo determina Google los costos por clic y la posición de los anuncios?
¿Cómo estructurar las campañas para optimizar el manejo y administración?
¿Cómo generar y administrar palabras clave?
¿Cómo maximizar el impacto de los anuncios y palabras clave?

Así podrán evacuar dudas acerca de cómo funciona la subasta, la manera de estructurar campañas y cómo seleccionar palabras clave. Este seminario en línea es naturalmente es gratis, aunque dirigido a anunciantes quienes están siendo invitados a participar del mismo para adquirir o reforzar conocimientos de base que les permitan una mejor optimización y manejo de sus campañas.

Sin lugar a dudas una buena oportunidad para quienes están en sus inicios. Quienes no hayan sido invitados aún o bien no pueda asistir al seminario online y les interesa el tema recomiendo visiten el centro de aprendizaje de Google Adwords.

Ayer tuvo lugar  en Buenos Aires un evento sobre Redes sociales y Open Social orientado a marketineros fundamentalmente para presentar las bondades de un idioma común para las redes sociales que permita desarrollar aplicaciones en las diferentes redes como Sonico , Vostu , MySpace  Ning…entre otras, con la presencia entre otros oradores de Patrick Chanezon,Developer Advocate de Google y Evangelist. Puede verse aquí su presentación .

Fuimos invitados por Globant y Google + una serie de sponsors y redes sociales, en esta oportunidad la presentación tuvo lugar en el Microcentro, reinó un clima informal y distendido. Un dato interesante es que muchos de los convocados lo hicieron a través de Facebook (mi caso). En palabras casi textuales de los organizadores Opensocial week consiste en una serie de eventos, para difundir las infinitas posibilidades para el mundo del Marketing y a las características, ventajas y modos de usar OpenSocial, que permitirán crear aplicaciones para ser distribuidas entre millones de usuarios.

La semana de Opensocial en Argentina -parte del South America Open Social Tour 2008 se cierra el sábado con el esperado Hackaton, para desarrolladores y que tendrá premios para los ganadores que creen las mejores aplicaciones, aún hay tiempo para anotarse en OpenSocial Hackaton

Publicaron una entrevista que me hicieron en la que relato sobre mi experiencia en Despegar.com gerenciando las campanas en buscadores.

Quienes deseen profundizar, leen la Nota Despegar en la red, particularmente quiero destacar aquí la última pregunta y mi respuesta. Y quiero resaltar que es mi opinión personal y que no es necesariamente la opinión de la companía para la cual trabajo.

¿Cómo creen que vaya a evolucionar la publicidad en Internet?
Evidentemente, hay una brecha importante entre la penetración de Internet y la inversión en publicidad. Considero que la brecha se irá acortando de a poco. Hoy, a mi criterio, las empresas se van lanzando progresivamente. Del lado del anunciante, estamos aprovechando ciertas posibilidades como geotargeting, behavioral, entre otro tipo de segmentaciones que permiten llegar al cliente con el producto adecuado, a un menor costo por contacto. El marketing viral también viene dando excelentes resultados, pero está el riesgo de subestimar al usuario y ofrecerle más de lo mismo.

Del lado de los obstáculos, a mi criterio, en general las empresas, agencias y anunciantes vamos por detrás de lo que el cliente y usuario quiere, necesita y hace. Entender qué hace con su tiempo, cómo utiliza Internet o su conectividad, cómo consume nuestro producto o servicio, nos ayudará a ser mejores al momento de crear una estrategia y planificación. Esto aunado con un conocimiento del marketing online y las posibilidades de tecnología y comunicación hoy disponibles. Lograr el famoso engagement es la clave, si entendemos como el usuario se involucra con nuestro producto, marca o servicio y sabemos entrar en la conversación seremos exitosos.

Recién llego del evento por el lanzamiento oficial de las oficinas de Google en Argentina, oficial digo porque vienen trabajando a full hace tiempo pero decidieron festejar ahora, lo cual festejo. Como invitado especial y que realmente llamó la atención que viniera por estos lares a participar y dar su speech, fue el mismísimo Eric Schmidt -Presidente y Director Ejecutivo de Google, quien se encargó de presentar un video -del cual participé- comentando mi experiencia como anunciante, junto con otros profesionales que compartieron la suya.

El convite fue en Opera Bay y estuvo organizado por el equipo de Mazalán Comunicaciones. También como orador estuvo  Gonzalo Alonso y fueron presentados en sociedad todos los miembros del equipo en Argentina, en vivo y en directo…y con un video.

Me encanta que Google esté contratando gente en Argentina y armando un equipo local, que además se suma a otros integrantes del staff de Google de otros países y reubicados en Buenos Aires. Una movida interesante.

Este es el caso de éxito de Google Adwords, del cual participé, pueden verlo en You Tube (la versión Offline) o Google Video (versión final), básicamente relata mi experiencia en el gerenciamiento de campanas online utilizando el programa de Google para administrar anuncios en diferentes países en los cuales tiene presencia Despegar.com, empresa en la cual me desempeno como regional Online Marketing Manager.

También invito a conocer otro caso de utilización de Google Adwords de una empresa de Brasil, el cual me resultó muy divertido.