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Tendrá lugar el 28 de febrero en el Alvear Palace Hotel de Buenos Aires. Herramientas Gerenciales y Brand Executive Education organizan un evento sobre estrategias de marketing digital, al cual estoy invitada a participar como panelista en el debate “ PRESENTE Y FUTURO DEL MARKETING DIGITAL EN ARGENTINA Y EN EL MUNDO”, hay otros colegas referentes del sector que expondrán sobre temas relacionados y casos de éxito, los interesados pueden consultar la agenda.

Bueno, aún no se pusieron… (de acuerdo) y Microsoft sigue haciendo ofertas a Yahoo! que Y! se encarga de desestimar,  me pregunto si habrá realmente acuerdo y en ese caso si tendremos cambios sustanciales que impacten en el escenario de la publicidad online…evidentemente la compra por ahora se basa en adquirir al principal competidor de Google, y así ganar una porción de mercado de la publicidad online. A nivel de anunciante, me gustaría conocer esto como sigue… hay otros interesados en Y!? Digo, que puedan hacer una oferta mejor?  Habrá otra oferta de Microsoft?

Aquí les acerco una entrevista que me realizó María Soledad Balayan, para el Blog de Marketing de la Di Tella, hace poco nos reencontramos en SMX Buenos Aires, ella es miembro fundador de la Di Tella Marketing Club y también trabaja con SEO.

http://denyditellamarketingclub.blogspot.com:80/2007/12/estrategias-de-marketing-online-blogs.html

Publicaron una entrevista que me hicieron en la que relato sobre mi experiencia en Despegar.com gerenciando las campanas en buscadores.

Quienes deseen profundizar, leen la Nota Despegar en la red, particularmente quiero destacar aquí la última pregunta y mi respuesta. Y quiero resaltar que es mi opinión personal y que no es necesariamente la opinión de la companía para la cual trabajo.

¿Cómo creen que vaya a evolucionar la publicidad en Internet?
Evidentemente, hay una brecha importante entre la penetración de Internet y la inversión en publicidad. Considero que la brecha se irá acortando de a poco. Hoy, a mi criterio, las empresas se van lanzando progresivamente. Del lado del anunciante, estamos aprovechando ciertas posibilidades como geotargeting, behavioral, entre otro tipo de segmentaciones que permiten llegar al cliente con el producto adecuado, a un menor costo por contacto. El marketing viral también viene dando excelentes resultados, pero está el riesgo de subestimar al usuario y ofrecerle más de lo mismo.

Del lado de los obstáculos, a mi criterio, en general las empresas, agencias y anunciantes vamos por detrás de lo que el cliente y usuario quiere, necesita y hace. Entender qué hace con su tiempo, cómo utiliza Internet o su conectividad, cómo consume nuestro producto o servicio, nos ayudará a ser mejores al momento de crear una estrategia y planificación. Esto aunado con un conocimiento del marketing online y las posibilidades de tecnología y comunicación hoy disponibles. Lograr el famoso engagement es la clave, si entendemos como el usuario se involucra con nuestro producto, marca o servicio y sabemos entrar en la conversación seremos exitosos.

En la conferencia de Amdia, David Castiglione de Microsoft presentó este video titulado “Bring The Love Back” que me pareció muy interesante, los invito a verlo. Por otra parte también coincide en parte acerca de la opinión que tengo acerca de la relación actual entre algunos anunciantes y los consumidores.
Video: Bring The Love Back

Me encantó este caso que leí hoy en el Newsletter “Comentarios” de Enrique Carrier sobre Blendtec una empresa fabricante de licuadoras que está promocionando su producto “licuando”un IPhone…han armado una serie de videos de tipo informercial mostrando la eficacia del producto y generando un efecto viral importante…uno de los videos subidos a Youtube, licuando un IPod tiene más de 4.000.000 de vistas y el otro haciendo polvo el IPhone 1.300.000. Esta seguidilla de test de producto también puede ser seguida en www.willitblend.com , donde hasta los mismos usuarios pueden sugerir qué licuar.  Muy cautelosamente el presentador de Blendtec dice: no prueben esto en casa…No es seguro…lo que sí es seguro es el efecto viral que generan estos spots con poco presupuesto.

Se escuchaba un run run, hoy llegaron las confirmaciones por varios wings, el hecho es que Fox compró al grupo Digital Ventures (Directa Networks, Inzearch…), una movida interesante en la región que ahora se hizo oficial. Felicitaciones a la gente de Directa. Dicen que concretaron por más de 10 y menos de 20 (millones de dólares, se entiende)

Más info accedé a Netadblog o bien entrá al Blog de Digital y conocé al team que atrajo la inversión de Fox.

El 17 de mayo es el “Día Mundial de Internet”, en Buenos Aires - Argentina - se celebrará el mismo jueves con una Jornada organizada por la CACE - Cámara Argentina de Comercio Electrónico y otras organizaciones. El lugar elegido es el Paseo La Plaza y a lo lardo del día se abordarán temas como Marketing en Buscadores, Publicidad Online, Internet y Ocio, entre otros. Más información en http://www.diainternet.org.ar/.

Recién llego del evento por el lanzamiento oficial de las oficinas de Google en Argentina, oficial digo porque vienen trabajando a full hace tiempo pero decidieron festejar ahora, lo cual festejo. Como invitado especial y que realmente llamó la atención que viniera por estos lares a participar y dar su speech, fue el mismísimo Eric Schmidt -Presidente y Director Ejecutivo de Google, quien se encargó de presentar un video -del cual participé- comentando mi experiencia como anunciante, junto con otros profesionales que compartieron la suya.

El convite fue en Opera Bay y estuvo organizado por el equipo de Mazalán Comunicaciones. También como orador estuvo  Gonzalo Alonso y fueron presentados en sociedad todos los miembros del equipo en Argentina, en vivo y en directo…y con un video.

Me encanta que Google esté contratando gente en Argentina y armando un equipo local, que además se suma a otros integrantes del staff de Google de otros países y reubicados en Buenos Aires. Una movida interesante.

Microsoft Argentina realizó un Seminario sobre Advertising Intelligence, los disertantes Caroline Vogt y Tom Bowman , ambos presentaron información sobre diferentes mercados y tendencias en el uso de las nuevas tecnologías. Ambos en inglés y especialmente Tom… muy British!, (el tema del idioma que no fue debidamente comunicado para quienes no lo dominan y tampoco estaba prevista traducción.)

Para los publicistas y quienes estamos especializados en internet, estamos en el momento indicado, en el puesto indicado…Buenas Noticias Tom…pero…algo que ya escuchamos: la brecha entre el consumo y penetración de internet y lo que los anunciantes invierten en online media…sigue siendo enorme.

Según la misma gente de Microsoft lo comunicó la intención era brindar la perspectiva del mercado publicitario según la lente de MDAS (Microsoft Digital Advertising Solutions) Caroline concentró su charla básicamente en acercarnos información sobre un estudio mundial acerca del impacto de que tiene la tecnología en los más jóvenes –MSN MTV Youth Research-, el cual fue realizado en diversos países como inciativa de MTV Networks en conjunto con Microsoft.

Social Networking, Contenidos generados por el Usuario, Gaming, etc …personalmente considero que el mayor desafío para las empresas es lograr el famoso “Engagement” y  es clave  captar cómo el usuario se relaciona con la tecnología y así llegar con nuestro producto y mensaje de la manera adecuada…

Como resumen: muy buena la inciativa de Microsoft, interesante los datos relevados (que exceden este post) y mejor aún que los disertantes no estaban enfocados exclusivamente en vender MSN/Live sino que aportaron datos concretos de cómo los usuarios jóvenes viven y consumen la tecnología y de las posibilidades que están al alcance de los anunciantes.