Tendrá lugar el 28 de febrero en el Alvear Palace Hotel de Buenos Aires. Herramientas Gerenciales y Brand Executive Education organizan un evento sobre estrategias de marketing digital, al cual estoy invitada a participar como panelista en el debate “ PRESENTE Y FUTURO DEL MARKETING DIGITAL EN ARGENTINA Y EN EL MUNDO”, hay otros colegas referentes del sector que expondrán sobre temas relacionados y casos de éxito, los interesados pueden consultar la agenda.

Bueno, aún no se pusieron… (de acuerdo) y Microsoft sigue haciendo ofertas a Yahoo! que Y! se encarga de desestimar,  me pregunto si habrá realmente acuerdo y en ese caso si tendremos cambios sustanciales que impacten en el escenario de la publicidad online…evidentemente la compra por ahora se basa en adquirir al principal competidor de Google, y así ganar una porción de mercado de la publicidad online. A nivel de anunciante, me gustaría conocer esto como sigue… hay otros interesados en Y!? Digo, que puedan hacer una oferta mejor?  Habrá otra oferta de Microsoft?

Aquí les acerco una entrevista que me realizó María Soledad Balayan, para el Blog de Marketing de la Di Tella, hace poco nos reencontramos en SMX Buenos Aires, ella es miembro fundador de la Di Tella Marketing Club y también trabaja con SEO.

http://denyditellamarketingclub.blogspot.com:80/2007/12/estrategias-de-marketing-online-blogs.html

Publicaron una entrevista que me hicieron en la que relato sobre mi experiencia en Despegar.com gerenciando las campanas en buscadores.

Quienes deseen profundizar, leen la Nota Despegar en la red, particularmente quiero destacar aquí la última pregunta y mi respuesta. Y quiero resaltar que es mi opinión personal y que no es necesariamente la opinión de la companía para la cual trabajo.

¿Cómo creen que vaya a evolucionar la publicidad en Internet?
Evidentemente, hay una brecha importante entre la penetración de Internet y la inversión en publicidad. Considero que la brecha se irá acortando de a poco. Hoy, a mi criterio, las empresas se van lanzando progresivamente. Del lado del anunciante, estamos aprovechando ciertas posibilidades como geotargeting, behavioral, entre otro tipo de segmentaciones que permiten llegar al cliente con el producto adecuado, a un menor costo por contacto. El marketing viral también viene dando excelentes resultados, pero está el riesgo de subestimar al usuario y ofrecerle más de lo mismo.

Del lado de los obstáculos, a mi criterio, en general las empresas, agencias y anunciantes vamos por detrás de lo que el cliente y usuario quiere, necesita y hace. Entender qué hace con su tiempo, cómo utiliza Internet o su conectividad, cómo consume nuestro producto o servicio, nos ayudará a ser mejores al momento de crear una estrategia y planificación. Esto aunado con un conocimiento del marketing online y las posibilidades de tecnología y comunicación hoy disponibles. Lograr el famoso engagement es la clave, si entendemos como el usuario se involucra con nuestro producto, marca o servicio y sabemos entrar en la conversación seremos exitosos.

En la conferencia de Amdia, David Castiglione de Microsoft presentó este video titulado “Bring The Love Back” que me pareció muy interesante, los invito a verlo. Por otra parte también coincide en parte acerca de la opinión que tengo acerca de la relación actual entre algunos anunciantes y los consumidores.
Video: Bring The Love Back

Me encantó este caso que leí hoy en el Newsletter “Comentarios” de Enrique Carrier sobre Blendtec una empresa fabricante de licuadoras que está promocionando su producto “licuando”un IPhone…han armado una serie de videos de tipo informercial mostrando la eficacia del producto y generando un efecto viral importante…uno de los videos subidos a Youtube, licuando un IPod tiene más de 4.000.000 de vistas y el otro haciendo polvo el IPhone 1.300.000. Esta seguidilla de test de producto también puede ser seguida en www.willitblend.com , donde hasta los mismos usuarios pueden sugerir qué licuar.  Muy cautelosamente el presentador de Blendtec dice: no prueben esto en casa…No es seguro…lo que sí es seguro es el efecto viral que generan estos spots con poco presupuesto.